Salesforce comprará Braze por cerca de US$5.700 millones
La empresa de software pagará US$47,50 en efectivo por acción de la plataforma de marketing con IA, cuyas acciones se dispararon más de 51 %.
Salesforce anunció este martes un acuerdo para comprar Braze, una plataforma de marketing con inteligencia artificial, en una operación valorada en unos US$5.660 millones. Los accionistas de Braze recibirán US$47,50 en efectivo por cada acción, un 58 % más que su precio de cierre del lunes, de US$30,04.
La noticia disparó la acción de Braze, que cerró la jornada en US$45,57, con un alza de más de 51 %, tras una breve suspensión de su cotización antes de la apertura. La operación se cerraría en el año fiscal 2028 de Salesforce, que empieza a comienzos de febrero, y está sujeta a la aprobación de los accionistas y de los reguladores.
Braze ayuda a las empresas a personalizar su relación con los clientes en aplicaciones móviles, sitios web, correo electrónico, mensajes de texto y WhatsApp, con herramientas que ajustan contenidos y ofertas según el comportamiento de cada usuario. Su tecnología se integrará con Marketing Cloud y con el resto de los productos de gestión de clientes de Salesforce.
«La plataforma de Salesforce nos ayudará a innovar más rápido, y juntos ayudaremos a los profesionales del marketing de todo el mundo a construir relaciones más profundas y duraderas con sus clientes.»
La compra llega pocos meses después de que Salesforce acordara adquirir Fin, una plataforma de atención al cliente con inteligencia artificial, por unos US$3.600 millones, en su apuesta por los agentes de IA para empresas.
