Google evita vender AdX pero deberá cambiar su negocio publicitario

La jueza federal Leonie Brinkema, del distrito este de Virginia, rechazó el 2 de septiembre la petición del Departamento de Justicia de obligar a Google a vender AdX, su plataforma de intercambio publicitario, y limitó las medidas correctivas a cambios en la forma de operar de la compañía.

La decisión cierra la fase de remedios de un caso que la misma jueza había fallado en abril de 2025, cuando concluyó que Google mantenía monopolios ilegales en los servidores de anuncios para editores y en las plataformas de intercambio, y que había atado el uso de un producto al del otro para forzar a los editores.

En lugar de la desinversión, las medidas obligan a la compañía a entregar más información a los editores y a darles acceso en tiempo real a las ofertas de plataformas rivales. El texto completo de la decisión queda bajo reserva durante catorce días, mientras las partes retiran los datos confidenciales del expediente, de modo que aún no se conoce el detalle de cada obligación.

El peso de AdX dentro del negocio ayuda a entender la resistencia a desmembrarlo: representó el 4,1% de los ingresos de la compañía en 2020 y apenas el 1,5% de su beneficio operativo. La acción de Alphabet, que había caído durante la jornada, cerró con un alza del 0,6%.

La vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, Lee-Anne Mulholland, celebró que el tribunal descartara separar herramientas que, según dijo, sirven a las pequeñas empresas para llegar a nuevos clientes. El Departamento de Justicia respondió que evalúa los siguientes pasos.

El desenlace repite el de otro pleito contra la misma compañía: en septiembre de 2025 el juez Amit Mehta rechazó la solicitud de obligarla a desprenderse de Chrome y Android, y ordenó en cambio concesiones de conducta que Google apeló.