Juan Valdez entra a Canadá con más de 400 puntos de venta
Procafecol lleva sus cafés molidos y en grano a las cadenas Maxi, No Frills y Adonis, además de Amazon.ca, en un país donde más del 70 % de la población toma café a diario.
Juan Valdez empezó a vender en Canadá a través del canal minorista, con presencia en más de 400 puntos de venta desde el primer día. Procafecol, la sociedad que opera la marca, llevó allí cafés tostados, molidos y en grano.
Esos puntos se reparten entre cadenas de las dos grandes operadoras del país: Maxi y No Frills, de Loblaw Companies, y Adonis, de Metro, además de supermercados independientes. La venta también corre por Amazon.ca y por las plataformas de comercio electrónico de los mismos establecimientos.
El portafolio inicial se limita a tres referencias: café molido de tostión media, café molido de tostión oscura y café espresso en grano, todos con grano cien por ciento arábica comprado directamente a fincas colombianas y con trazabilidad a lo largo de la cadena. Más adelante la compañía prevé sumar cápsulas de porción individual en las dos tostiones.
El destino no es casual: más del 70 % de los canadienses toma café a diario, según el estudio Canadian Coffee Drinking Trends de la Coffee Association of Canada, y las generaciones más jóvenes se inclinan por cafés premium y de origen definido. «Encontramos un mercado con una fuerte cultura de café y consumidores que valoran cada vez más el origen y la experiencia detrás de cada taza», afirmó Sebastián Mejía, gerente general de la marca para Norteamérica.
Creada en 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros, la marca representa hoy a más de 550.000 familias cafeteras y tiene presencia en cinco continentes. La compañía anunció que seguirá ampliando su cobertura en Canadá con nuevos aliados comerciales.
