LVMH vende menos de lo previsto y China arrastra a Louis Vuitton
El mayor grupo de lujo del mundo creció apenas 1 % en el tercer trimestre, por debajo de lo esperado, y su división de moda y marroquinería cayó 5 % por el frenazo del consumo en China.
LVMH, el mayor grupo de lujo del mundo, reportó este lunes ventas del tercer trimestre por debajo de lo que esperaba el mercado: sus ingresos orgánicos, que excluyen el efecto de las monedas, crecieron apenas 1 %, hasta 18.500 millones de euros, frente al 1,3 % que proyectaban los analistas.
El golpe vino de su negocio más grande. La división de moda y marroquinería, dominada por Louis Vuitton y Dior y que genera casi la mitad de los ingresos del grupo, cayó 5 %, mucho más que el descenso de 1,8 % que se anticipaba. Las ventas en Asia, donde pesa sobre todo China, bajaron 5 %, mientras que en Estados Unidos subieron 5 %.
«En el tercer trimestre, Asia se vio penalizada por un fuerte deterioro del ánimo del consumidor chino, con un impacto tangible en el gasto discrecional.»
A la debilidad económica se sumó un problema de imagen en China: Louis Vuitton demandó a la cadena de té Molly Tea por un logotipo parecido a su monograma floral y, aunque ganó el pleito, el caso desató críticas y llamados al boicot en redes sociales. Otras divisiones aguantaron mejor: la distribución selectiva, donde está Sephora, creció 8 %, y relojes y joyería, así como vinos y licores, avanzaron 6 % cada una.
El reporte, el primero de una gran firma del sector en esta temporada, enfría las esperanzas de una recuperación de la industria del lujo, que lleva tres años de desaceleración. Las acciones de LVMH acumulan una caída cercana al 40 % en el año y se encaminan a su peor desempeño desde la crisis de 2008.
