Reddit empieza a mostrar anuncios en sus resultados de búsqueda
La plataforma prueba avisos ligados a lo que buscan los usuarios, con un grupo limitado de anunciantes, mientras pierde usuarios diarios en Estados Unidos.
Reddit comenzó este martes una prueba para mostrar anuncios dentro de las páginas de resultados de su buscador. Los avisos aparecerán según la relevancia contextual de lo que escriba el usuario y, por ahora, solo los podrá comprar un grupo seleccionado de anunciantes.
La compañía puso como ejemplo que una búsqueda sobre cómo montar una oficina en casa podría mostrar publicidad de monitores, escritorios y sillas. Los anuncios estarán marcados con la etiqueta «Ad» y podrán incluir un botón de «Comprar ahora», y la empresa justifica el cambio en lo que define como una elevada intención de búsqueda y compra en ese espacio.
«Durante esta prueba, evaluaremos y comprenderemos cómo responden los usuarios.»
La apuesta llega mientras la plataforma pierde audiencia en su principal mercado. En el tercer trimestre, sus usuarios activos diarios en Estados Unidos bajaron a 50,7 millones, frente a 53,2 millones del trimestre anterior, mientras que en el mundo se mantuvieron estables en 130,3 millones.
Buena parte de esa caída se atribuye a las respuestas con inteligencia artificial del buscador de Google, que resuelven consultas sin que el usuario tenga que entrar a otros sitios. Para el cuarto trimestre, Reddit proyectó ingresos de entre US$1.000 millones y US$1.030 millones, por debajo de lo que esperaban los analistas, y ahora busca sacar más dinero del tráfico que ya tiene.
